Vamos combinar? Seeding é chato. Tanto para quem executa essa tarefa, quanto para quem é o alvo do seeding, geralmente consumidores finais e “hubs” da mídia social. E também pode ser chato para a imagem de uma empresa que usa esse método para promover seu produto ou serviço.

Mas o que é seeding mesmo? É como as agências chamam o ato de semear as redes sociais, blogs e Twitter com conteúdo de seus clientes. E geralmente é feito pelo analista de mídias sociais, o chão de fábrica das agências.

Não se engane, o que muita gente por aí chama de seeding é spam. É ficar indo de comunidade em comunidade forçando o papo garganta abaixo.

O motivo é descrito no texto do Fugita: a estratégia ainda é pensada num timing de mídia de massa, a mensagem tem que ser espalhada para ontem, para o máximo possível de pessoas.

Só que não é por aí, tudo precisa ser mais planejado. (vai sonhando, Cris… vai)

In what’s believed to be a first for a major ad market, internet advertising has overtaken TV ad spending in the U.K.

Web advertising now accounts for almost 24% of ad spending in the U.K., compared to TV, which has a 22% share. These figures come from a biannual report from Internet Advertising Bureau in the U.K. and were first reported by Reuters.

But before you get too excited, consider that the U.K. TV market is a highly restricted one with a massive player that doesn’t take ads (BBC) and one that’s been particularly battered during the recession. On top of that, online spending in the U.K. has been anything but immune to the recession, with its torrid rates of growth seen as recently as early 2008 falling off dramatically.

Aqui no Brasil a coisa é mais feia: não só o mercado online é menor como boa parte da verba é gasta em banners nos grandes portais. Então nada de comemorar, ainda, amigo.

It’s not about getting people to come to my web site anymore. It’s about getting my content; my videos,my articles, my event promotion announcements, on YOUR web site. That’s what I’m paying attention to now.

Entendeu agora o slogan do enxame? “Não é um lugar, é um movimento”

(via @fseixas)

Recentemente, fiquei bastante impressionada pela quantidade de links que são retwittados pelas pessoas sem que estas tenham se dado sequer o trabalho de ler o artigo.

(…)

Isso me fez pensar que, apesar de muita gente repassar muitos links, poucos são aqueles que realmente acessam a mensagem, lêem e qualificam-na para sua rede social. E embora esse mecanismo fosse o grande filtro do Twitter, ele começa a perder espaço para outros valores. A impressão que tenho é que a informação vale menos do que o nome do ator que está sendo retwittado. Ou seja, é menos importante o que está sendo dito do que quem disse.

O que eu sei é que o pessoal retwitta umas porcarias que eu escrevo que nem eu acredito.

E o jogo é relativamente novo, pois foi lançado no início de março deste ano. Descontando a comissão de 30% que a Apple leva em todos os aplicativos pagos, o faturamento da Firemint só com o jogo foi de mais de um milhão de dólares em 6 meses. Realmente um fenômeno.

Eu contribuí com meu dolarzinho para esse lucro milionário. Só desejo que sua vida nunca dependa das minhas habilidades como controlador de vôo… Nunca consegui fazer muitos pontos nem nas fases mais simples.

A Folha de S.Paulo enviou comunicado a todos os seus jornalistas esta semana criando regras de conduta para a atuação de seus profissionais em blogs e no Twitter. Basicamente, recomenda que os autores não assumam posições em favor de um partido, candidato ou campanha. Também veda a publicação de “furos” nos blogs e no Twitter (nem antes nem depois de o jornal ser distribuído, pelo que entendi).

Também acho justo. O cara trabalha para o veículo, não deve furá-lo.

Estão proibidos, por exemplo, “a divulgação ou comentários sobre temas direta ou indiretamente relacionados às atividades ligadas à Globo; ao mercado de mídia ou qualquer outra informação e conteúdo obtidos em razão do relacionamento com a Globo”.

A emissora endureceu também noutro ponto: só com autorização da Globo seus contratados poderão ter blog, twitter etc. vinculados a outros veículos de comunicação.

Contrato com a Grobo é isso aí. Os caras fazem a sua imagem e portanto são donos integrais dela.

O futuro do Twitter? Hoje twittei Paris [Hilton] e uma robô respondeu “eu também adoro Paris, faça meu quiz no Facebook”.

Aliás o que a galera aparentemente não tem noção é do quanto libera de informação do seu grafo social (seus amigos, grupos, e dados pessoais) quando adiciona uma app no Facebook.

Para medir o verdadeiro ROI em uma campanha de marketing online é necessário olhar além dos efeitos imediatos e medir o impacto latente (as mudanças no comportamento do consumidor causadas pela exposição da publicidade com o tempo, como resultado do acúmulo da exposição de um anúncio). Além disso é preciso verificar as mudanças de comportamento que a publicidade causa no ambiente offline (em uma loja do varejo, por exemplo).

A pesquisa da comScore mostra que incluindo os dois itens citados acima, o verdadeiro retorno pode ser cinco vezes maior do que o imaginado pela análise imediata dos dados online. Mas para medir o verdadeiro ROI de uma campanha publicitária é necessário usar um painel do consumidor, no qual o comportamento pode ser acompanhado com o tempo de exposição à campanha. Não é possível fazer isso apenas usando uma ferramenta e um web site.

Medir impressões e cliques é moleza mas o relacionamento com uma marca é mais que isso e, portanto, o veículo não pode ser remunerado só com base nessas métricas diretas.

A inclusão digital, que permite o acesso a internet às pessoas menos favorecidas, foi eleita a grande culpada disso. Discordo. A internet, por definição, é democrática. Não pode ser transformada num Rotary Club, com sócios que sabem a diferença entre sujeito e predicado. A inclusão digital é necessária para o desenvolvimento do povo.

O buraco é mais embaixo. A inclusão digital é conseqüência de um problema maior. A falta de instrução do brasileiro é histórica. Estamos falando de um povo cuja grande maioria não consegue se expressar usando seu idioma natal. Assim, o problema é cultural, não tecnológico. Ou você acha que a nossa inclusão digital é igual à inclusão digital da Suécia?

Não podemos impedir que uma pessoa sem instrução compre um PC e acesse a internet. Ela tem esse direito. Aliás, devemos incentivá-la a usar a internet para adquirir conhecimento. O problema é que nós não ensinamos isso a ela, como também não nos preocupamos muito. Na verdade, tapamos o Sol com a peneira. Corremos para outra ferramenta, mais fechada, mais restrita e mais “culta”, e mantemos a divisão de castas. Quando esse novo site se populariza, repetimos o processo.

Este blog caminha cheio de energia para o nono aniversário, obrigado.

No Twitter tudo é rápido. Um pseudo-protesto do senador, que avisava que iria deixar a liderança do PT no senado em caráter “irrevogável” (risos, muitos risos!), transformou-se pouco tempo depois em um atestado de óbito. Discursando para um plenário vazio (bem, isso não é novidade no senado), o senador vacilão atestava em viva voz que aquilo que se lera em seu Twitter era uma mentira virtual de um covarde real. Pobre política nacional, pobre Twitter. Pobre eleitor brasileiro.

O mercado está todo ouriçado com os políticos querendo ser “o próximo Obama” e os marketeiros querendo ser “o próximo cara do Facebook… aquele que fez a campanha do Obama”. (Chris Hughes, mas ninguém lembra nem o nome do cara)

Mas como sempre param na parte que acha que a solução está nas ferramentas e não no uso delas.

Pode isso? Fui vítima de um dos golpes mais velhos de toda a história da internê brasileira. Recebi uma Direct Message com um texto tipo “olha só o que fiz com suas fotos, hahahahahaha…”, acompanhado de um link. A tonta aqui clicou no link e abriu-se a página de login do twitter. Não satisfeita em clicar no link, euzinha resolvi me logar.

Esse truque é mais velho que a internet, mais velho que placa CGA, mas como são usadas as próprias contas ownadas para espalhar o link a mensagem parece legítima. É só pegar alguém cansado ou distraído e…

Me faz sempre pensar em como seria um mundo imaginário onde não existem espíritos de porco.